背景墙瓷砖电商年销售额 已破3000万元

佛山背景墙瓷砖电商唐梦陶瓷在天猫的销售额已达到224万元，在家装主材行业位居第40名。至此，而一号墙背景墙这家瓷砖电商的全年销售额已经突破3000万元。

　　一号墙是佛山最早涉水电商的背景墙瓷砖品牌之一，负责人黎小姐至今还记得，2010年前的艺术背景墙砖还是小众行业，和数量庞大的普通瓷砖品牌相比，犹如大熊猫般稀罕。

　　此后这家电商和众多竞争者，见证了佛山制造历史上的罕见一幕：在前后三年时间里，电商与背景墙砖的产品特质相契合，快速发展，上演了一出互联网改变制造业的逆袭。如今，网上已有了不少同业电商，他所知的佛山背景墙企业也有七八十家之多。

　　电视机背后的“金矿”

　　2010年，一号墙背景墙砖在淘宝开售，在这个细分行业中，此前几乎没有成规模的企业大规模进军电商。

　　这种产品主要用于墙壁装饰，强调画面设计，由多块瓷砖拼装成美轮美奂的画面，多用于家庭客厅的电视墙。3年前，这是一个非常小众的行业。在黎小姐记忆中，他所知的生产厂家只有10家左右，且实体销售远比普通瓷砖困难。一个主因是，背景墙砖需在普通瓷砖上雕刻，因此耗时、耗工，且难度大。

　　但一号墙索性采取了更极端的方式，他们宣布接受网络定制，由客户告知墙壁尺寸后，再进行砖胚切割和绘图等工序，同时不惜成本组建更专业的陶艺美术团队。“定制是打开销路的前提”黎小姐解释。固定尺寸的背景墙砖需由客户适应产品；而一号墙希望产品在生产前就开始适应客户。这样做的直接好处是库存压力小，周转迅速。

　　此外，自行设计的图案和工艺也成为一号墙闯市场的核心武器。其题材涉及油画、国画等风格，并开发了相应的工艺手法，很快走红。市场很快出现了跟风者，“设计是背景墙的核心卖点，不少品牌抄袭我们。”

　　不过，这也逼迫一号墙在设计和工艺方面无法松懈，继续保持了较高的新品研发效率。即便如此仍有对手追赶而上，但一号墙年增长远超100%，仍在第一序列。“在相当长时间里，我们和另一个品牌销量接近，两个品牌占到了天猫销量的80%。”黎小姐说。

　　在众多知名IT企业争夺“客厅互联网”话事权的时候，众多背景墙电商品牌低调地发掘电视背后的商机。当一块块艺术瓷砖拼成电视背景墙，价格远高于普通瓷砖时，蕴含的市场价值并不比电视本身逊色。